Macro ambiente
Definizione e concetti
Un ambiente macro comprende i fattori esterni che possono influenzare un'azienda. Questi fattori sono spesso fuori dal controllo o dalla capacità di gestione di un'azienda. I fattori tipicamente includono le forze economiche, demografiche, politiche e tecnologiche nel mondo degli affari. I proprietari e i dirigenti delle imprese spesso impiegano molto tempo e sforzi per valutare l'ambiente economico generale al fine di determinare il numero e la forza di ciascun fattore. Le strategie e le revisioni delle prestazioni possono aiutare proprietari e gestori a utilizzare i fattori macro ambientali per creare un vantaggio competitivo per le rispettive società.I fattori economici generali nel macroambiente possono includere domanda e offerta, numero di concorrenti sul mercato, disponibilità di risorse economiche e metodi di produzione efficienti impiegati dalle aziende. Ognuno di questi fattori influisce sulla produzione e sui potenziali margini di profitto dell'azienda quando si vendono beni e servizi ai consumatori. Le economie di libero mercato spesso hanno più concorrenza perché più individui e imprese possono avvalersi delle materie prime, del lavoro e delle strutture sul mercato.
I dati demografici riguardano le informazioni sui consumatori in un mercato economico. Queste informazioni includono statistiche sull'età dei consumatori, sesso, razza, religione, istruzione, dimensione della famiglia, stato civile e altre informazioni simili. Le aziende utilizzano queste informazioni per creare prodotti e strategie di marketing per soddisfare le esigenze di ciascun consumatore nell'ambiente macro. Questa informazione gioca anche un ruolo in fattori economici generali. Le aziende devono essere in grado di determinare l'offerta e la domanda dei consumatori misurando il reddito dei consumatori e il desiderio di spendere denaro in vari beni e servizi.
Le forze politiche rappresentano in genere le agenzie governative e le politiche responsabili per governare l'economia di una nazione. Queste politiche possono riguardare le tasse aziendali, il tasso di interesse per quanto riguarda i prestiti e la disponibilità di valuta. Le aziende spesso prendono decisioni aziendali in base alla responsabilità fiscale o al coinvolgimento del governo in un settore o settore commerciale. La creazione di divisioni o dipartimenti aziendali in queste aree può ridurre i profitti dell'azienda e sottoporli a più leggi e normative sulla conformità, che spesso aumentano i costi operativi.I cambiamenti tecnologici negli ultimi decenni hanno trasformato il modo in cui le aziende fanno affari nel macroambiente. Siti web, software basati su Internet e centri di evasione ordini consentono alle aziende di vendere beni e servizi nei mercati economici nazionali e internazionali. Le aziende possono anche migliorare la produzione e ridurre i costi attraverso l'aggiunta tecnologica alla loro azienda. Le aziende che implementano la tecnologia aziendale possono costringere i concorrenti sul mercato ad adeguare le loro pratiche per soddisfare i nuovi miglioramenti del prodotto. Lo sviluppo di un pacchetto software o un'applicazione interna personalizzata può anche spostare l'ambiente macro se altre aziende non possono replicare questa tecnologia.