Concetto di prodotto
Concetto e definizioni
Il concetto di prodotto è la convinzione che qualsiasi prodotto che sia veramente di alta qualità sarà in definitiva accettato nel mercato e accettato dai consumatori senza la necessità di fare affidamento su aggressive strategie di marketing per lanciare il prodotto e generare vendite. L'idea generale è che le caratteristiche del prodotto saranno sufficienti per attirare l'attenzione e consentire il passaparola ai clienti soddisfatti di costruire gradualmente la reputazione del bene o del servizio, innescando un modello di crescita naturale. La premessa alla base del concetto di prodotto è in contrasto con il concetto di marketing di base che sostiene che qualsiasi tipo di prodotto deve essere pubblicizzato pesantemente al fine di educare i consumatori e attirare abbastanza attenzione per vendere un numero apprezzabile di unità.Le basi filosofiche del concetto di prodotto comprendono tre presupposti di base. Il primo ha a che fare con la qualità del bene o del servizio prodotto. In parole semplici, i consumatori saranno attratti dalla natura e preferiranno prodotti che sono ovviamente di alta qualità. Inoltre, i consumatori tendono ad essere attratti da qualsiasi prodotto che sia percepito come nuovo e alquanto innovativo rispetto a prodotti simili sul mercato. Un ultimo presupposto è che il prodotto deve essere altamente ingegnerizzato per attirare l'attenzione del consumatore e rimanere un'opzione preferita per un periodo di tempo apprezzabile.
Con il concetto di prodotto, l'attenzione si concentra sulla crescita virale o naturale della popolarità del prodotto. Mentre la pubblicità può essere utilizzata come uno strumento per raggiungere il pubblico, quella pubblicità è considerata di secondaria importanza. Il vero obiettivo è creare e offrire un prodotto che risuoni immediatamente con i consumatori per la sua natura e l'alto livello di qualità. Da lì, i consumatori assumono il compito di diffondere la parola, rendendo molto più facile il processo di marketing generale.
Il concetto di prodotto è in contrasto con il concetto di marketing più comune, secondo cui anche i prodotti di alta qualità e all'avanguardia della tecnologia devono essere promossi attivamente per attrarre consumatori e costruire una base di clienti fattibile. Gli sforzi come le campagne pubblicitarie, il marketing diretto per i consumatori mirati, i media blitz e altre strategie volte a raggiungere e motivare in modo proattivo i consumatori all'acquisto sono il fulcro dell'approccio di marketing. Con il concetto di prodotto, l'idea generale è che se il prodotto è veramente di alta qualità e offre un valore significativo ai consumatori, tali spese di marketing non sono necessarie; i clienti scopriranno il prodotto da soli, svilupperanno una reputazione tra i consumatori senza la necessità di un marketing aggressivo e alla fine si assicureranno una base di clienti fedeli che renda l'impresa redditizia.