Intervista per Focus Group
Definizione e concetti
Un'intervista per focus group è un metodo di ricerca che coinvolge un piccolo gruppo di persone intervistate su un argomento di interesse per il ricercatore. L'intervista si traduce in una ricchezza di dati che possono essere applicati in molti modi diversi. Tuttavia, ci sono anche alcune trappole per l'intervista del focus group che devono essere attentamente identificate ed evitate dai ricercatori che vogliono generare risultati significativi.Il focus group sembra aver avuto origine nella comunità di marketing. La ricerca di marketing in particolare comporta lo sviluppo di metodi di ricerca innovativi che possono essere applicati non solo alla comprensione dei consumatori, ma anche ad altre aree di ricerca. Le interviste ai gruppi di discussione vengono utilizzate oggi da persone di diverse discipline, dai sociologi ai ricercatori medici. Non è raro vedere sollecitazioni rivolte ai membri del pubblico che li invitano a partecipare a interviste con focus group. Le persone che sono interessate ad essere coinvolte nella ricerca possono contattare le università e le università locali per vedere che tipo di opportunità sono disponibili.
L'intervista del focus group richiede un gruppo di otto o dieci persone riunite per discutere un argomento specifico. Il campione di persone può essere selezionato in diversi modi. Un facilitatore guida i partecipanti attraverso una serie di domande, partendo da domande relativamente ampie e restringendole per ottenere risposte molto specifiche. L'intervista viene solitamente registrata in modo che nessuna delle risposte venga ignorata e talvolta i ricercatori studieranno anche video per esaminare aspetti come il linguaggio del corpo utilizzato dai partecipanti.
È necessario un facilitatore esperto per supervisionare un colloquio con il focus group. I gruppi di persone possono essere rapidamente fuori argomento o vagare nella loro conversazione. Per risposte significative, sono necessari coaching e guida gentili per tenere le persone in pista. Il facilitatore deve evitare di spingere i partecipanti a dare le risposte desiderate, tuttavia, e quindi deve camminare su una linea sottile tra guidare i partecipanti attraverso una conversazione e dire loro cosa dire. Di solito le persone acquisiscono le capacità di colloquio mentre sono al college studiando argomenti come il marketing e la ricerca psicologica.Questo metodo di ricerca può essere molto utile per generare molti dati e per rivelare informazioni che potrebbero essere più difficili da ottenere con sondaggi scritti o interviste individuali. In un'intervista del focus group, i partecipanti costruiscono altri pensieri e idee e le risposte diventano corrispondentemente molto più complesse. L'approccio dell'intervista offre inoltre alle persone la possibilità di rispondere alle domande che non sono state poste e di ampliare le loro risposte, opzioni che non sono disponibili in un formato di ricerca alternativo, come un sondaggio.