Collocamento del prodotto
Concetto e definizioni
Immagina questa scena in un film: l'eroe beve una bottiglia di soda mentre i cattivi guidano mascherati da fattorini. L'eroe salta nella sua auto sportiva e ne consegue una caccia. I cattivi alla fine mandano in crash il loro camion per le consegne in un bar e si arrendono all'eroe.C'è una ragione per cui l'eroe stava bevendo Pepsi, i cattivi stavano guidando un camion Federal Express e la scena dell'incidente era una caffetteria Starbucks . Questo motivo si chiama product placement ed è più diffuso di quanto si possa sospettare. Questa è una tecnica pubblicitaria in cui le aziende pagano una commissione o forniscono servizi in cambio di una visualizzazione di spicco dei loro prodotti. Viene principalmente utilizzato in connessione con l'industria cinematografica, anche se altri luoghi come sale da concerto, centri congressi e discoteche di alto profilo possono anche concordare una qualche forma di collocamento.
Un infame esempio di inserimento di prodotti si è verificato nel film di Steven Spielberg ET. Originariamente la creatura aliena avrebbe dovuto essere attirata dal nascondiglio seguendo una scia di cioccolato M & M caramelle. La società che produce M & Ms, tuttavia, non desiderava che il suo prodotto fosse associato a un film non provato e potenzialmente non commercializzabile. Una compagnia rivale ha accettato di fornire una caramella simile chiamata Pezzi di Reese. Il film è diventato un enorme successo finanziario e il product placement ha notevolmente migliorato le vendite di Reese's Pieces. L'uso di questa pratica nei film ha dimostrato di essere controverso. Alcuni cineasti lo considerano troppo commerciale. Altri, in particolare quelli con severe restrizioni di bilancio , danno il benvenuto a qualsiasi azienda disposta a investire denaro in cambio di collocamento. Il dibattito si concentra spesso sulla necessità di un particolare marchio
prodotto in una scena. Nella nostra ipotetica sequenza di inseguimenti, l'uso di un camion Federal Express stabilisce la copertura del cattivo. Collocare una flotta di camion Federal Express in strada, tuttavia, potrebbe essere un caso ovvio di inserimento di prodotti e considerato troppo motivato dal punto di vista commerciale.
Nonostante il dibattito tra integrità artistica e commercializzazione pratica, non c'è dubbio che l'inserimento di prodotti sia efficace nella maggior parte dei casi. I passanti potrebbero non essere nemmeno a conoscenza di tutti gli esempi di inserimento di prodotti in un film di Hollywood, ma potrebbero ricordare abbastanza dettagli per aumentare le vendite dopo il fatto. Se non altro, l'azienda beneficia dell'uso del proprio marchio o logo in connessione con un locale esotico o una sequenza di azioni eccitante. Se James Bond spara fuori un display Coca-Cola, per esempio, il pubblico ricorderà quella sequenza molto tempo dopo la fine del film.