Pubblicità televisiva
Definizione e concetti
La pubblicità televisiva è pubblicità radiofonica e televisiva. I contenuti multimediali trasmessi raggiungono un vasto pubblico. Il marketing radiotelevisivo è noto come marketing di massa dal momento che è possibile raggiungere un pubblico nazionale o addirittura mondiale. La pubblicità è una delle componenti del marketing. Il marketing promuove servizi, prodotti e idee attraverso canali specifici.La pubblicità broadcast persuade i consumatori dei vantaggi dei marchi degli inserzionisti. Organizzazioni come la Federal Trade Commission (FTC) controllano le pubblicità televisive e radiofoniche per assicurarsi che gli inserzionisti e le emittenti non facciano affermazioni false che possano indurre in errore i consumatori ad acquistare i loro prodotti. Le stazioni radiofoniche e televisive devono garantire che gli spot commerciali soddisfino gli standard FTC prima di trasmetterli.
Gli inserzionisti pagano le emittenti per un posto. Uno spot pubblicitario è in genere di 30 secondi sia sulla radio che sulla televisione, anche se a volte può durare fino a 60 secondi. Sebbene la maggior parte della pubblicità trasmessa sia pagata, gli annunci di servizio pubblico gratuiti sono tipici trasmissioni radiofoniche e televisive. Le emittenti autorizzano gruppi senza scopo di lucro e il governo a un numero limitato di posti liberi per promuovere messaggi e informazioni per la sicurezza generale del pubblico. Gli annunci di servizio pubblico possono includere messaggi anti-droga o informazioni su cosa fare in caso di epidemia di influenza.
L'uso diffuso della pubblicità radiotelevisiva risale agli anni '20. Spettacoli radiofonici e programmi televisivi cominciarono ad essere popolari. Le aziende che vendevano prodotti iniziarono a sponsorizzare i programmi pagando le emittenti per diffondere i loro messaggi promozionali ai consumatori. All'inizio, il nome dell'inserzionista veniva spesso utilizzato con il titolo dello spettacolo per indicare il tempo di trasmissione che avevano acquistato per la loro promozione, come il programma radiofonico degli anni '20 e '30, "The Champion Spark Plug Hour".
Oggi le agenzie di pubblicità radiotelevisiva creano e producono annunci radiofonici e / o televisivi per la trasmissione. I loro clienti sono aziende con prodotti o servizi da promuovere. In generale, le imprese più grandi piuttosto che le piccole tendono a fare pubblicità alla televisione o alla radio. Ciò tuttavia cambia per i canali locali. Le agenzie pubblicitarie di radiodiffusione si consultano con i clienti per consigliare loro se la trasmissione locale o nazionale sarebbe la migliore strategia di marketing per il prodotto e il budget del cliente.
Il budget è una preoccupazione principale nella trasmissione di spot pubblicitari. Le aziende spesso assumono consulenti di marketing per determinare le possibilità di rendimento del capitale investito (ROI) di spesa in spot pubblicitari televisivi o radiofonici. I ricercatori del mercato pubblicitario possono pubblicare spot pubblicitari di prova per gli spettatori per determinare la loro risposta agli annunci prima che il cliente scelga di trasmetterli.