Pubblicità del servizio pubblico
Definizione e concetti
La pubblicità del servizio pubblico è concepita per informare il pubblico su questioni che sono frequentemente considerate nel miglior interesse generale della comunità in generale. Tipicamente, riflette un punto di vista politico, teoria filosofica, concetto religioso o nozione umanitaria. Viene anche comunemente indicato come annuncio di servizio pubblico (PSA) o annuncio di servizio alla comunità (CSA). Gli annunci vengono solitamente trasmessi alla radio o alla televisione, ma possono anche apparire su giornali o riviste. Sono prevalenti nei paesi industrializzati in tutto il mondo.I PSA sono comunemente volti a modificare gli atteggiamenti pubblici aumentando la consapevolezza su problemi particolari. I temi di salute, conservazione e sicurezza sono prevalenti in molti PSA. Le campagne pubblicitarie di servizio pubblico sono spesso sponsorizzate da associazioni di categoria, organizzazioni civiche, istituzioni senza scopo di lucro o gruppi religiosi. Le forze armate statunitensi, oltre alla pubblicità a pagamento, producono regolarmente degli PSA come parte dei loro sforzi di reclutamento.
Alcuni annunci del PSA usano portavoce di celebrità per attirare l'attenzione. Altri tentano di attirare le masse attraverso il ritrarre i rischi e le questioni relative a uomini, donne e bambini comuni. Un malinteso comune sul lavoro del PSA è che include annunci di campagne politiche, che sono in realtà finanziati privatamente.
La maggior parte della pubblicità del servizio pubblico comporta sforzi congiunti dei settori pubblico e privato. I gruppi non profit e le agenzie governative di solito collaborano con mass media privati, aziende di promozione e pubblicità per produrre spot per radio, televisione e stampa. Più comunemente, l'agenzia senza scopo di lucro crea il messaggio e un'azienda pubblicitaria sviluppa la campagna, la perfeziona per soddisfare gli standard del settore e pianifica la sua distribuzione, il tutto gratuitamente. Le stazioni televisive e radiofoniche di solito trasmettono questi annunci gratuitamente, e le riviste e i giornali li pubblicano abitualmente gratuitamente.
Negli ultimi anni è diventato un luogo comune per le emittenti televisive statunitensi mostrare spot pubblicitari di servizio pubblico subito dopo una trasmissione che si è concentrata su un problema considerato sensibile e di interesse per molti membri del pubblico in generale. Queste trasmissioni PSA offrono generalmente indirizzi, siti Web e numeri di telefono gratuiti per le fonti di informazione. Alcuni degli argomenti trattati nei PSA hanno incluso lo stupro, l'abuso di minori, la violenza domestica, l'AIDS e i diritti civili.
Una volta la pubblicità del servizio pubblico era un requisito per le stazioni radio e televisive statunitensi per ricevere le loro licenze di trasmissione dalla Federal Communications Commission (FCC). Le stazioni hanno concordato di inviare un numero predeterminato di PSA, che avrebbero normalmente trasmesso durante le ore non di punta per evitare interferenze con gli annunci a pagamento degli sponsor. La deregolamentazione dell'industria radiotelevisiva negli anni '80 ha eliminato questo obbligo.