Indagini qualitative
Definizione e concetti
Le indagini qualitative contengono una serie di domande predeterminate che vengono poste ai singoli allo scopo di raccogliere dati. Le indagini qualitative differiscono dalle indagini quantitative che riguardano, ad esempio, con "quanti" individui presentano determinate caratteristiche piuttosto che "perché" le stanno esibendo. Esse sono eseguite su una sezione trasversale della popolazione al fine di raccogliere descrizioni e opinioni su variabili quali ragioni e motivazioni dietro i comportamenti delle persone.I sondaggi che riguardano la ricerca qualitativa esaminano perché e come le persone si comportano e pensano come fanno, al contrario della ricerca quantitativa che riguarda quante persone hanno caratteristiche particolari. La ricerca di natura qualitativa non riguarda il "quanti" ma con la generazione di ipotesi sulle ragioni delle azioni e degli eventi. La ricerca qualitativa viene spesso utilizzata nelle scienze sociali e nella ricerca di mercato come mezzo per comprendere i comportamenti a livello individuale, di gruppo ea volte di popolazione.
Le indagini qualitative sono generalmente condotte su una sezione rappresentativa della popolazione di interesse; i partecipanti devono soddisfare i criteri per l'inclusione nello studio. Ad esempio, un sondaggio di studenti universitari verrà eseguito su un campione trasversale della popolazione studentesca del college e assicurerà che i partecipanti all'interno del campione possiedano un insieme rappresentativo di caratteristiche simili alla popolazione studentesca del college nel suo complesso. Alle persone viene quindi chiesto un set di domande predeterminato. Per loro natura, le indagini hanno generalmente una struttura rigida in modo che i risultati possano essere facilmente raggruppati e confrontati.
Affinché un sondaggio qualitativo abbia successo, le domande sono aperte, ad esempio, chiedendo perché i partecipanti hanno determinati comportamenti o il modo in cui completano un'attività, piuttosto che domande chiuse che portano solo a risposte sì o no. Un'indagine qualitativa mira ad acquisire una vasta gamma di opinioni degli intervistati. Può essere eseguito come intervista one to one, nella solitudine di una stanza per le interviste, e le risposte annotate o registrate su nastro. Spesso le risposte qualitative sono lunghe a causa della natura aperta delle domande e della propensione delle persone ad esprimere come si sentono e pensano. In questo caso l'intervistatore dovrebbe essere istruito su come mantenere i sondaggi in pista e minimizzare la profondità delle informazioni raccolte.Eseguire sondaggi qualitativi in luoghi pubblici può essere difficile a causa del potenziale di suscitare espressioni e opinioni approfondite; quindi dovrebbero essere brevi, solo per alcune domande. L'intervistatore potrebbe rischiare che i potenziali intervistati siano riluttanti a partecipare. I dati qualitativi sono notoriamente difficili da analizzare a causa del respiro di risposte diverse spesso raccolte. Il numero di indagini eseguite dovrebbe pertanto essere limitato e utilizzato principalmente per generare ipotesi per strutturare le domande in un'indagine quantitativa o utilizzate per strutturare ricerche qualitative più approfondite, come focus group o casi di studio.