Parola chiave Pubblicità
Concetto e definizioni
La parola chiave pubblicità è una forma di pubblicità su Internet che è collegata a parole o frasi specifiche. L'obiettivo è quello di offrire pubblicità mirata a cui è più facile rispondere perché risponde ai loro interessi e bisogni. Le prime istanze di questo stile pubblicitario sembrano risalire alla metà degli anni '90 e furono presto adottate da molte compagnie Internet. Uno dei più famosi programmi pubblicitari per parole chiave è AdWords di Google, che offre pubblicità sui siti di Google e consente ai webmaster di utilizzare AdWords per vendere spazi pubblicitari sui propri siti.In una forma di pubblicità per parole chiave, gli annunci sono collegati ai termini che qualcuno digita in una casella di ricerca. Ad esempio, quando qualcuno cerca "spezie", gli annunci pubblicitari per le aziende che vendono specie o accessori come i portaspezie verranno visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca. Questi annunci possono essere chiaramente delineati dai risultati di ricerca, o inclusi nei risultati di ricerca nel caso di motori di ricerca che consentono alle persone di pagare per il posizionamento nei risultati.
In un'altra forma, la pubblicità è adattata al contenuto visualizzato nella pagina. Le persone che si scambiano email su un prossimo intervento, ad esempio, potrebbero vedere annunci di parole chiave per forniture mediche e cose correlate. Allo stesso modo, la pubblicità su un weblog sulla genitorialità sarebbe indirizzata ai genitori, con annunci per prodotti come pannolini, giocattoli e così via. I webmaster che vendono pubblicità di parole chiave sui loro siti generalmente mantengono informazioni sui dati demografici dei visitatori del loro sito, comprese fasce di età, numero di visite giornaliere, interessi e così via, in modo che gli inserzionisti possano decidere se il sito sarebbe adatto alle loro esigenze.
Nella pubblicità per parole chiave, gli inserzionisti selezionano le parole chiave e le frasi che a loro avviso corrisponderanno correttamente e pagano il posizionamento degli annunci quando questi termini vengono visualizzati. Molte aziende hanno un sistema di pagamento basato sul numero di persone che fanno clic sugli annunci, con una tariffa fissa per ciascun clic in base alla parola chiave stessa. La scelta di parole chiave può essere difficile. Una parola chiave di base come "biciclette" è spesso troppo generica, ad esempio, oltre ad essere qualcosa a cui competono numerose aziende, rendendo difficile l'acquisto.
Nell'esempio di un'azienda di biciclette che desidera acquistare parole chiave pubblicitarie, invece di acquistare "biciclette", l'azienda potrebbe pensare a ciò che distingue i suoi prodotti e il tipo di mercato che desidera attrarre. Una società specializzata nella produzione di biciclette per la competizione sportiva d'élite, ad esempio, potrebbe essere interessata a un diverso insieme di parole chiave rispetto a un'azienda che produce biciclette per bambini di base a buon mercato. Molte aziende che vendono pubblicità con parole chiave offrono consulenze e consigli per aiutare le aziende a scegliere le migliori parole chiave e frasi.