Analisi del pestello
Definizioni
Un'analisi PESTEL è un acronimo per fattori ambientali interni ed esterni che includono problemi delle aree di business (P) olistico, (E) conomico, (S) ociale, (T) echnical, (E) nvironment e (L) egislative. Le aziende in genere creano un framework per la loro struttura organizzativa che consente loro di rivedere i fattori di ciascun gruppo e il modo in cui influiscono sul business, in modo positivo o negativo. Sotto ogni sezione dell'analisi PESTEL, i proprietari e i manager possono rispondere ad alcune domande di base o seguire alcune linee guida che li aiutano a completare l'intera analisi.I fattori politici in un'analisi PESTEL sono tipicamente esterni alle operazioni dell'azienda, come i regolamenti governativi o singoli politici che possono controllare il modo in cui un'azienda opera. Una revisione dei fattori politici può aiutare un'azienda a determinare in che modo gli aumenti delle entrate influenzeranno la sua responsabilità fiscale, le barriere all'ingresso in nuovi mercati sulla base di leggi locali o nazionali e le sanzioni per agire in violazione delle leggi e dei regolamenti politici.
Le tendenze economiche sono anche un fattore esterno nell'analisi PESTEL. I redditi dei consumatori e i tassi di spesa, il credito disponibile, i livelli attuali di offerta di moneta, l'inflazione e i tassi di interesse pagati o presi a prestito sono fattori economici che di solito una società non può influenzare. Le aziende devono essere consapevoli di questi fattori, tuttavia, per assicurarsi che operino entro una serie di limiti coerenti con gli attuali fattori economici. Ad esempio, assumere troppo debito quando i tassi di interesse potrebbero aggiustarsi più in alto in futuro può avere un impatto negativo su un'azienda.
Gli aspetti sociali di questa analisi si riferiscono alla demografia e ai cambiamenti culturali in un'economia locale. Mentre la popolazione di una nazione invecchia, la domanda di beni e servizi cambierà. I consumatori potrebbero aver bisogno di meno elettronica, ma più articoli correlati all'assistenza sanitaria. Inoltre, un aumento della popolazione dall'immigrazione o tassi di natalità più elevati segnerà anche un cambiamento nelle preferenze per i beni economici.
I cambiamenti tecnologici nell'analisi PESTEL sono un fattore sempre più importante in questa analisi. Poiché la tecnologia aziendale cambia frequentemente, le aziende devono rimanere consapevoli di questi cambiamenti al fine di trarne vantaggio. Non riuscire a stare al passo con i concorrenti che usano la tecnologia per creare un vantaggio competitivo può mettere una società nell'economia in termini di produzione o di riduzione dei costi.I fattori ambientali riguardano l'ambiente naturale che circonda un'azienda. Questo include risorse naturali come la fauna selvatica, legname, minerali, corsi d'acqua e oggetti simili. Oltre all'impatto diretto della società sull'ambiente, le aziende dovranno probabilmente considerare l'opinione pubblica. Il pubblico può avere un'opinione negativa sulle pratiche commerciali di un'azienda, che a sua volta dissuaderà i consumatori dal condiscendenza del business.
I fattori legislativi nell'analisi PESTEL si riferiscono in genere a futuri cambiamenti di leggi e regolamenti. La maggior parte dei governi tende ad aggiungere leggi o regolamenti a varie attività commerciali. Una legislazione sfavorevole può comportare meno transazioni redditizie o un ambiente operativo più difficile. Le aziende che operano in più mercati internazionali dovranno concentrarsi sui fattori legislativi di ciascun paese.