Pubblicità sui giornali
Definizioni
La pubblicità dei giornali è uno dei modi più comuni per fare pubblicità in molti paesi. Spesso più economico della pubblicità broadcast, di solito offre vantaggi di una maggiore quota di mercato in molte località. Inoltre, il marketing dei giornali non dipende dal pubblico target che trasmette un televisore o una radio in un determinato momento per ricevere il messaggio dell'annuncio.La pubblicità dei giornali arriva in due grandi divisioni: display o classificate. Gli annunci di giornali considerati annunci display sono quelli che si estendono su più colonne orizzontalmente e spesso includono grafica e bordi. La pubblicità di giornali classificata è la pubblicità in colonna che segue il flusso naturale della colonna in verticale lungo la pagina.
La pubblicità classificata è solitamente l'opzione più economica per la maggior parte delle persone e fa appello a coloro che cercano un determinato mercato. Ad esempio, coloro che cercano di affittare un appartamento, trovare un lavoro o acquistare un animale domestico in genere possono utilizzare annunci classificati per facilitare la ricerca. Sebbene non siano tradizionali per gli annunci, molte pubblicazioni offrono una piccola grafica e confina con gli annunci. Gli annunci classificati si trovano di solito in una sezione specifica.
Gli annunci display sono generalmente annunci con un profilo più alto che occupano, in molti casi, parti significative della pagina. In genere, gli annunci display possono occupare un ottavo, un quarto, una metà o una pagina intera. In alcuni casi, l'annuncio può occupare due pagine affiancate, tali annunci sono rari nella pubblicità sui giornali semplicemente a causa del costo. Gli annunci display possono essere a colori o in bianco e nero, con l'opzione di colore che costa di più. Gli annunci display possono essere trovati su tutta la carta.
In molti casi, i giornali offrono servizi agli inserzionisti per aiutarli a progettare pezzi di esposizione efficaci. In tutti i casi, l'inserzionista ha il diritto di rifiutare o accettare questo servizio. In alcuni casi, il quotidiano può scegliere di non pubblicare un annuncio che ritenga offensivo o diffamatorio. Tuttavia, i giornali devono fare attenzione quando rifiutano gli annunci e spesso lavorano con l'inserzionista per rivedere l'annuncio in modo che sia adatto alla pubblicazione.In uno sviluppo relativamente nuovo, alcuni giornali offrono un pacchetto pubblicitario che include non solo la pubblicità sui giornali ma anche la pubblicità online sul sito Web del quotidiano. Questo aiuta ad alleviare le paure di alcuni inserzionisti che il loro pubblico di riferimento potrebbe non leggere il giornale, ma semplicemente andare online. La maggior parte dei giornali che hanno siti Web offrono una sorta di pubblicità online oltre alla pubblicità sui giornali, sebbene non tutte le pubblicazioni comprendano i due insieme.